Vanidades ♂

Sí, ya empiezan a verse por las capitales más e moda del mundo (Nueva York, Londres, Berlín, Bangkok o Tokio), y no me refiero a las respetadas trabajadoras de la profesión más antigua del mundo, como podría parecer por el título que enmarca hoy esta columna. Se trata de la nueva tribu urbana de nombre malsonante en inglés, los Brand Whores, y que constituyen sin duda una incipiente y reivindicativa “generación cínica”. Representan la última tendencia, la más rabiosa pero quizás la más incomprensible para todos los que les contemplamos atónitos por esas avenidas tan fashionistas del planeta.

En plena contradicción entre los dos extremos en boga, minimalismo y globalización, ahora resulta que los “marquistas”, loc@s por las marcas de moda, han decido ponerse encima todo lo que sea identidad de marca, y no me refiero sólo a los consabidos logos de la alta moda, a los que ya estamos acostumbrados  como señas de identidad de fanatismos personales por una u otra Maison del lujo. Sino a todo tipo de reclamos publicitarios y en los tamaños y formatos más inverosímiles. Lo importante para los Brand Whores es que sean reconocibles. Algo así como anuncios vivientes que llevan desde bolsas de papel reciclado con las C’s de Chanel, mini-vestidos con la M de McDonald, collares hechos con Lego, o diademas con una lata de Pepsi incorporada. Todo debió comenzar con aquellas simpáticas camisetas de Mickey y ha terminado ahora en esta tribu de fans que asumen ser anuncios vivientes de cualquier nombre que al menos sea archiconocido, y si es internacionalmente mejor. Y lo más serio es que es tendencia, créanme. Cosa distinta es que algunos estemos dispuestos a seguirla.